Každá úspešná značka stála kedysi na začiatku dlhej cesty. Začala tvoriť svoj príbeh, začala si budovať značku, robiť brand building. A to nie je len o vytvorení loga, atraktívneho dizajnu či skvelého claimu. Je to komplexný proces, ktorý zahŕňa identitu značky, jej hodnoty, étický kódex, nastavenie jazyka, ktorým bude značka komunikovať a desiatky ďalších, nemenej podstatných drobností, ktoré sú skladačkou do celého puzzle, ktoré sa poskladá až o niekoľko rokov.
Zadefinujte si značku a jej hodnoty
Aké sú hodnoty mojej značky? Čo predstavuje? Aká je misia a vízia? Odpovede na tieto základné otázky pokladajú stavebný kameň, na ktorom budeme ďalej stavať. Predstavte si to ako dom. Bez pevného základu nemôžete stavať ďalej. Teoreticky áno, prax ale ukáže, že to nebol správny krok. Venujte preto dostatok času tomu, aby ste zadefinovali hodnoty svojej značky správne.
Vytvorte si vizuálnu identitu
Ako chcete, aby vaša značka vyzerala? Teraz je správny čas na to, aby ste si vytvorili logo, zadefinovali farby, typografiu a grafiku, s ktorou pôjdete na trh. Nebojte sa, toto všetko sa v čase môže meniť, doplniť a prispôsobiť tak, aby ste s vizuálnou identitou svojej značky boli spokojní vy a následne, aby bola jednoducho zapamätateľná aj pre vašich zákazníkov. Uistite sa, že vizuálna identita je konzistentná, nie je kópiou žiadnej ďalšej značky a vystihuje všetko, čo chcete po vizuálnej stránke v mene svojej značky trhu predstaviť.
Nastavenie komunikácie, definovanie cieľovej skupiny
Viete, kto je váš zákazník a ako rád komunikuje? Odpovedzte si na základné otázky: budem vykať, tykať, hovoriť po slovensky, anglicky a je vôbec moja cieľová skupina v online priestore? Počas odpovedí na tieto otázky sa vám už zrejme tvorí obraz o tom, aký Tone of Voice, a teda jazyk, budete pri svojej komunikácii voliť. Dávajte si však pozor na to, aby ste všade, kde komunikovať budete, komunikovali jasne, zrozumiteľne a najmä rovnako. Potom bude vaša značka rozpoznateľná aj pomocou písaného textu.
Budovanie značky, alebo, ak chcete, brand building, si vyžaduje trpezlivosť, sústredenie a mnoho mnoho mnoho času stráveného premýšľaním. Ak to zvládnete, nevzdáte sa a prejde si týmto procesom, tak je vaša značka pripravená uzrieť svetlo sveta a stáť na pevných základoch, ktoré nerozhodí ani nečakaná udalosť.
