Brand archetyp urobí z vašej značky osobnosť, ktorú si zákazník bude pamätať. Takto jednoducho by sa dal opísať a najviac vystihnúť dôvod stanovenia vlastného archetypu značky. Každý z archetypov sa zakladá na psychologických princípoch a symbolike. Celý koncept vychádza z teórie Carla Junga o archetypoch, ktorý toto slovo použil prvýkrát už v roku 1919.
Existuje dvanásť základných archetypov: vládca, tvorca, neviniatko, objaviteľ, mudrc, rebel, hrdina, kúzelník, vtipkár, chlapec odvedľa, milenec, opatrovateľ. Poďme sa pozrieť na 4 konkrétne archetypy značky, aby ste si vedeli predstaviť, čo sa za nimi skrýva a ako môžu definovať vašu značku.
Hrdina je archetyp, ktorý sa spája s odvahou, víťazstvom a prekonávaním prekážok. Značky, ktoré používajú tento archetyp, sa často snažia byť vzorom sily a sebadôvery, čo môže prilákať zákazníkov, ktorí hľadajú motiváciu a inšpiráciu. Tento brand archetyp majú napríklad značky ako Nike, Duracell, Guinness, Dell alebo BMW.
Mudrc je archetyp spojený s múdrosťou, poznaním a nekonečnými vedomosťami. Značky, ktoré sa spájajú s týmto archetypom, sa zameriavajú na vzdelávanie, inovácie a rozvoj, čo môže prilákať zákazníkov, ktorí hodnotia intelektuálnu príťažlivosť a významné informácie. Značky s týmto brand archetypom sú napríklad CNN, TEDx, 3M či Harvard.
Milenec je archetyp spojený s vášňou, zmyselnosťou a emocionálnou spojitosťou. Značky, ktoré využívajú tento archetyp, sa snažia vytvoriť hlboké a emocionálne vzťahy so zákazníkmi, čo môže viesť k lojalite a oddanosti. Tento brand archetyp si osvojili značky ako Nespresso, Alfa Romeo, Ferrero Rocher, Chanel
Každý archetyp má svoje vlastné charakteristiky, ktoré môžu značke pomôcť definovať svoje miesto na trhu a prilákať pozornosť zákazníkov. Použitie brand archetypov môže byť efektívnym nástrojom pre budovanie značky a vytvorenie silného puta. Nezabúdajte však, že brand archetypom to len začína.
