Stratégia značky
Brand Purpose and Vision
Brand Values
Target Audience
Brand Positioning
Brand Messaging
Brand Identity
Brand Story
Brand Experience
Brand Promise
Brand Equity
Brand Architecture
Marketing and Communication Plan
Measurement and Analytics
Stratégiu značky tvoríme takto:
01. BrandCheck Workshop – Úvodný audit značky
Sadneme si spolu (osobne alebo virtuálne) a budeme sa vás veľa pýtať. Prečo ste založili firmu, čo vás odlišuje, aká je vaša konkurencia, jednoducho všetko, čo považujeme za relevantné. Spoznáme vaše skutočné hodnoty, ciele a pohnútky.
02. Analýza dát (vašich aj našich)
Všetky odpovede, ktoré sme od vás dostali, pozorne vyhodnotíme. Urobíme si internú analýzu vonkajšieho aj vnútorného prostredia vašej firmy, trhov, konkurencie a trhových trendov.
03. Vytvorenie príbehu a definovanie BrandConcept – koncept značky
Prídeme s unikátnym konceptom vašej značky, ktorý bude patriť len vám, čím vás dokonale odlíšime od ostatných a nájdeme vám na trhu miesto. Dostanete osobnosť značky, jej komunikačný tón a štýl a ďalšie detaily. Tým medzi vami a zákazníkmi vytvoríme emocionálne spojenie. Súčasťou je aj tvorba príbehu značky.
04. Misia, vízia, hodnoty značky, tone of voice, a iné
V ďalšom kroku definujeme esenciu značky, vďaka čomu zadefinujeme vaše jadro, teda misiu, víziu hodnoty a ďalšie detaily, čím komunikačne zarezonujete s vašou cieľovou skupinou zákazníkov.
05. Zážitok zo značky (Brand Experience)
Navrhneme holistický zážitok zo značky, teda súbežne sa pozrieme na všetky prvky, ktoré patria k vašej značke (online a offline), a navrhneme prípadné úpravy v dizajne alebo stvárnení.
06. Guidelines značky
Vytvoríme detailný manuál (Brand Book) značky, v ktorom uvedieme všetky detaily, navrhnuté v predošlých bodoch. Je to napríklad tone of voice, hodnoty značky, osobnosť značky a iné.
07. Vytvorenie koherentnej komunikačnej stratégie
Na základe nami vytvoreného konceptu značky a jej brand DNA navrhneme aj korešpondujúcu komunikačnú stratégiu. Tú vám dodáme v prehľadnom dokumente, ktorý bude obsahovať definovanie komunikačných pilierov (čo hovoriť, aký obsah tvoriť), odporúčané komunikačné kanály, PR odporúčania a iné.
08. Evolúcia značky a adaptácie
Ak sa dohodneme na dlhodobej spolupráci, budeme vašu značku monitorovať a zabezpečovať, že komunikuje tak, ako má. Komunikáciu budeme tiež aktualizovať podľa vyvíjajúceho sa trhu.
Výstupom našej spolupráce bude komplexný dokument, ktorý dostanete, a vďaka ktorému budete presne vedieť, čo máte so svojou značkou robiť, ako komunikovať a ako zabezpečiť, aby rástla.
