Všetci by mu chceli rozumieť, no je záhadným pánom sociálnych sietí, ktorý stojí za oponou. Algoritmus je nástrojom, ktorý ovplyvňuje to, aký obsah vidia užívatelia a ako rýchlo sa šíri svetom. Ako sa stať jeho najlepším kamarátom a vyťažiť z neho čo najviac?
Fungovanie algoritmov na sociálnych sieťach
Algoritmus sleduje vaše správanie na sociálnych sieťach. Presne tak totiž funguje. Sleduje vaše interakcie, čas strávený pri danom type príspevku, sleduje dokonca aj to, či s príspevkom interagujete alebo ho posielate svojim známym. Tým pádom algoritmus vyhodnotil, že sa vám príspevok páči a ponúka vám ho čoraz častejšie. Až tak, že sa na vašej domovskej obrazovke, napríklad na Instagrame, nebude zobrazovať takmer nič iné, len obsah, ktorý vás baví.
Aby ste však obsah videli, musí prejsť náročným (ale rýchlym) procesom na pozadí samotnej sociálnej siete. Tá sleduje jeho originalitu, práva (hudba či ďalšie prvky), či nejde o hanlivý alebo iný, neprimeraný typ obsahu. Ak pri obsahu zasvietia pomyselné zelené fajky, putuje do sveta a voľne sa šíri morom ďalších stoviek tisíc príspevkov.
Najlepšie sa šíri obsah organicky. Pre vás to má dve výhody: je to zadarmo, dostane sa to naozaj všade. Jedine organický obsah (ten, ktorý nie je platený) má potenciál stať sa virálnym. No ak algoritmus vyhodnotí to, že práve vaše video, fotka, či text sú ten správny virál, máte vyhraté a my gratulujeme. Je to najvyššia priečka, kam sa váš príspevok môže dostať.
Vplyv algoritmov na marketing
Pre marketérov je dôležité pochopiť fungovanie algoritmov, aby mohli efektívne plánovať svoje obsahové stratégie a zabezpečiť, že sa obsah dostane tam, kam si želajú. To je zároveň aj nočnou morou každého social media manažéra, pretože aj keď video na prvý pohľad splní všetko, čo by malo, tak sa nemusí stať, že bude úspešné.
Celkovo sú algoritmy na sociálnych sieťach neustále sa meniacim a vyvíjajúcim mechanizmom, ktoré majú vplyv na to, aký obsah vidíte. Pre efektívne využitie sociálnych sietí je dôležité mať pochopenie a cit pre tieto mechanizmy a prispôsobiť svoju stratégiu podľa ich požiadaviek a preferencií. To je ale niekedy také zložité, že sa radšej všetci spoliehame na náhodu. A virál, samozrejme.
