Počuli ste už o pojme marketingový mix? Ak áno, tak ste sa so starým známym 4P marketingu už mali tú česť spoznať. Tieto štyri písmená P totiž predstavujú kľúčové strategické piliere. A ktoré to teda sú? Product, Price, Place, Promotion. V preklade produkt, cena, miesto, propagácia. Sú neodmysliteľným základom pre vytvorenie efektívnej marketingovej stratégie, ktorá uspokojí potreby zákazníkov a pomôže vám naplniť ciele.
1. Product / produkt
Produkt je prvým P v marketingovom mixe a definuje fyzický výrobok alebo poskytovanie služby, ktoré ponúkate / predávate. Pri tvorbe produktového mixu je dôležité zvážiť nielen vlastnosti a výhody produktu, ale aj potreby a preferencie cieľovej skupiny. Venovať by ste sa pritom mali nielen dizajnu a kvalite produktu, ale aj napríklad jeho balení či ďalším doplnkovým službám.
2. Price / cena
Druhým P v marketingovom mixe je cena. Čisto teoreticky je to to najdôležitejšie P spomedzi všetkých štyroch, nakoľko rozhoduje o tom, aké ďalšie produkty, miesta či propagácie je vaša firma schopná obsiahnuť. Kľúčové je tak stanovenie správnej ceny, aby pozitívne ovplyvňovala spoločnosť a zároveň uspokojila zákazníka. Pri stanovení ceny je potrebné zvážiť či už náklady na výrobu, konkurenčnú ponuku, vnímanú hodnotu produktu alebo kúpyschopnosť zákazníkov. Odpovede na tieto otázky vás privedú co cenového rozmedzia, v ktorom sa vaša služba alebo produkt môže pustiť do predaja.
3. Place / miesto
Miesto, alebo distribúcia, je tretím P v marketingovom mixe a zahŕňa všetky spôsoby, ako osloviť zákazníka. Efektívna a kvalitná stratégia distribúcie je dôležitá najmä pre to, aby bol produkt k dispozícii v správnom čase a na správnom mieste. To môže zahŕňať výber vhodných distribučných kanálov, skladovanie, prepravu a logistiku.
4. Promotion / propagácia
Propagácia je štvrtým P v marketingovom mixe a zahŕňa všetky komunikačné aktivity, ktoré používate na zvyšovanie povedomia o svojich produktoch alebo službách. Propagačné aktivity môžu zahŕňať reklamu, osobný predaj, veľtrhy, newsletter, digitálny marketing či ďalšie formy komunikácie, ktoré sú vhodné pre váš segment / produkt.
